芜湖夜景。郑远摄

芜湖古称鸠兹，自古以来，便是长江沿岸重要的“宜贾宜居”之地。古徽商顺青弋江经芜湖走向全国，昔日扁担河畔十里长街，商贾云集，芜湖一度成为中国“四大米市”之一。

商业的繁华，促进了文化的交融，孕育了芜湖开放包容的基因。芜湖铁画独树一帜，芜湖方特“无中生有”，“鸠兹古镇”重现盛景……

“文化让旅游景点‘美’起来、文化让旅游品牌‘亮’起来、文创让旅游资源‘活’起来。” 芜湖市文旅局副局长孙万胜说，文化与旅游的碰撞，创造了芜湖市文旅融合的无限可能，点亮了江城的“欢乐地图”，正成为芜湖市高质量发展新的增长点增长极。

鸠兹古镇里，游客们在网红景点打卡游玩。朱欣宇摄

文旅融合 特色小镇“景”上添花

“青砖小瓦马头墙，回廊挂落花格窗。”来到芜湖市鸠兹古镇，随处可见浓缩了千年徽派建筑精髓，集国家非物质文化遗产徽派“三雕”为大成的建筑“艺术品”。

“谢裕大”茶行创办人谢正安，清代著名盐业巨贾江春、胡氏茶号经营者胡增钰，宫廷用剪的创始人张***……在鸠兹古镇，一个个久远而生动的人物形象与传奇故事迎面而来，历来俊杰的昔日风采犹在眼前。

去年年底，鸠兹古镇落成，沿用“鸠兹”之名，延续了这座千年古城的传统，十大主题街区再现昔日徽商兴盛之况，用徽商文化推动着芜湖文旅业的发展。

除了能看到极具徽文化特色的建筑和人文景点外，在 “能融则融，应融尽融”的发展理念下，鸠兹古镇还设计了众多徽文化传承地、老字号，通过全景式的交互体验，打造了一场沉浸式的徽文化旅游消费场景。

在这里，游客不仅可以体验到铁画、宣纸、扎染等众多国家级非物质文化遗产技艺，还能参与皮影戏、泥塑、糖画等20多种趣味研学体验项目，可以在玩乐体验中学习中国传统文化，感悟徽商精神。

“现在人们的旅游消费观念已发生巨大转变，游客不仅只是看这些非遗产品，更喜欢亲自体验或参与制作。” 芜湖市文旅局副局长孙万胜说。

以文促旅，以旅彰文。在他看来，文化与旅游融合发展，是一种互补的产业价值创新，徽商文化、非遗项目的引入为鸠兹古镇注入灵魂，提升古镇的内涵和品质；而古镇也为徽文化的保护和传承发扬提供更多模式。

芜湖方特东方神画中极具中国文化特色的游玩项目。周坤摄

深挖内核 主题公园“讲好”华夏故事

文化有文化的传统，旅游有旅游的经验，文化与旅游融合，离不开创新发展。

用全息AR（增强现实）项目《千古蝶恋》，讲述中国古代爱情故事“梁祝”；用4D巨幕项目《九州神韵》，展现华夏五千年文明；用大型MR（混合现实）项目《女娲补天》，探秘中国古老传说……

在芜湖方特东方神画，中国神话故事与现代高科技相结合的游玩项目，随处可见，其衍生出的旅游产品，让游客爱不释手，排着长队争相体验。

“课本上的文字转变成可以看见、触***的画面，不仅孩子玩得开心，大人也能找回儿时的回忆。”来自南京的游客周兴武说。

然而在12年前，这里还是一片离江不远的荒草滩，远没有如此热闹喧嚣。2008年，方特欢乐世界在此拔地而起，多年来，芜湖方特通过“文化+科技+旅游”融合发展的新路径，推动新时代文化旅游业转型升级。

“只有在景点上注重注入中国文化内涵，游客在游玩过程中感受文化自信，才能让文旅项目‘见物见人见未来’。” 孙万胜说。

在端午、七夕等传统节日，芜湖方特还推出主题缤纷的古风夜场，四座主题乐园根据自身特色，精准定位，赋予了夜经济更多传统文化内涵，打造了“文化+夜经济”的新模式，加强了夜经济的互动性、趣味性，极大丰富了夜经济这一全新经济业态。

如今方特四个主题公园，不仅仅为芜湖注入了欢乐元素，更是带动芜湖旅游进入全省第一方阵，塑造了更加璀璨的“欢乐芜湖”城市名片。

南陵县大浦乡村世界的网红景点。周坤摄

显山露水 乡村旅游注入“文化之魂”

随着一望无际的紫色马鞭草竞相绽放，越来越多的游人沿着绿树掩映、鲜花点缀的乡道，走进芜湖市南陵县大浦乡村世界。

虽然叫乡村世界，但是这里，却颠覆了人们对乡村的印象。

植物种在瓶子里的现代农业示范园，各式各样奇花异草组成的植物园，海啸馆、网红景点集聚的休闲旅游园……依托国家级农业旅游示范点大浦建设试验区，大浦村成为农业生产、旅游度假、生态人居完美结合的乡村旅游景点。

昔日穷乡僻壤，今朝研学胜地。一产的传统农业向二产和三产延伸发展，不仅游客玩得开心，当地百姓也在农田里淘到“金”。大浦村村民张仁发喜滋滋地说，景区的高人气促进了村民增收，大家尝到了文旅融合发展带来的甜头，当地群众也跟着吃上了“旅游饭”，大批村民搭上了这趟“旅游快车”。

大浦村只是芜湖市乡村旅游发展的一个缩影。芜湖的许多乡村纷纷利用自身特殊的地理位置和优美的自然环境，做足“文旅”特色，让“显山露水望见乡愁”成为芜湖文化旅游一大特色。

目前，芜湖县北陶村、繁昌县中分村、南陵县霭里村入选首批中国乡村旅游模范村。全市打造了4条休闲农业与乡村旅游精品线路，引导乡村旅游集聚发展。过去，很多人来芜湖市乡村旅游，都是当天来当天走。但是现在不一样，芜湖乡村的景点可以留住市民了。

近日，芜湖市文旅局启动《芜湖市全域旅游廊道体系规划》编制工作，把芜湖市乡村旅游打造成为长三角文旅新热点的重要增长极，进一步推动乡村旅游集聚发展。

“旅游廊道、风景道是串联景区景点、乡村旅游目的地的重要载体。通过规划研究和系统建设，努力将道路打造成为休闲旅游观光的重要组成部分，让市民和游客去芜湖景点的途中，一路好心情。”孙万胜说。