近年来，公众逐渐认识到增强自身免疫力的重要性，除加强日常锻炼外，购买适合自身的保健食品服用也成为人们提高自身免疫、预防疾病的选择之一。同时受疫情和国家电子商务政策推动的双重影响，电商成为了保健食品销售的一个重要渠道，线上销售渠道成为行业增长的新引擎，销售占比近30%。这使得众多保健食品生产企业纷纷加大线上营销的投入力度，给行业带来新发展机遇和消费增长点。

电商成为了保健食品行业发展的重要推动力，但有业内人士同时提醒，要加强保健食品的线上监管。另外随着跨境电商的兴起，海外保健食品品牌在国内占据了不可小觑的一席之地。但为了快速低成本地占领我国市场，一些进口保健食品以普通食品名义进入国内，以跨境电商作为依托开始野蛮生长。监管部门应当加大对电商平台的监管，充分发挥多部门的联动作用，形成电商执法的监管合力。

日前，国家市场监督管理总局制定发布了 网络交易监督管理办法 ，对电商规范交易行为、压实平台主体责任、保障消费权益制定了具体制度规范。对于整个电商产业而言，如果不能在国家政策范围内展开经营活动，最终也必将面临被时代淘汰的命运。前不久，最高人民法院发布的 最高人民法院关于审理食品安全民事纠纷案件适用法律若干问题的解释（一） 明确，电商平台要承担其责任，司法部门将为消费者“撑腰”。这意味着问题食品消费纠纷裁决将向消费者倾斜，消费者维权难的困窘状况将得到有效缓解，有利于促进消费者放心购物。因此，电商平台要认清形势，吃透法律规定，主动承担起社会责任和管理责任，认真审核、管理网售食品，为消费者把好安全关口。

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